“Kova homma” on keskusteluohjelma, jossa ääneen pääsevät aitojen kovien äijien tarinat – ei mitään elokuvien action-sankareita apinoivia nutipäitä tai alpha male -shittiä, vaan oikeita, eläviä ja hengittäviä miehiä. Näissä keskusteluissa kuullaan niitä, jotka ovat uskaltaneet tehdä omannäköisiä ratkaisuja ja jakaa siitä saatua hyvinvointia myös ympärilleen.